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2020淘宝自然搜索排序逻辑

时间:2020-04-14    点击: 次    发布者:百花谷补单平台 - 小 + 大

自然搜索流量的分配机制究竟与那些因素有关系呢?

一、销量

搜索的综合排序中相对比较靠前的,拿到大量搜索流量的宝贝,往往都是销量比较高的宝贝。很多做电商的朋友都会认为,只要销量高,搜索流量就一定会很大。这个理解并不完全正确,这个误区开始了盲目冲销量的征途。

认为自己只要把销量冲到足够高,就可以带来足够的流量权重。很多人开始用上了一些超高佣金淘宝客、亏本冲量卖吆喝的方法,甚至还有些人开始铤而走险,开始作弊冲销量。什么样的销量会计入搜索权重,什么样的销量不计入搜索权重?一笔成交是否计入搜索权重,看的是这笔成交是否有在搜索场景下的搜索行为。

通过搜索功能查找关键词,从而找到了自己想买的商品,并产生了交易。那么这笔交易是满足了用户在搜索场景下的行为所表达出来的需求。会计入搜索的排序权重计算。

一笔成交是否计入搜索,判定条件是这个用户是否是通过搜索渠道成交的。直通车的关键词投放,自然搜索关键词查找,都会计入搜索权重。

通过购物车成交了这款商品,是通过关键词搜索行为成交的,那么这比成交依然会计入搜索的排序权重。

把商品加入了购物车第二天到另外一家店铺,用钻展定向把广告投放给了这名买家。结果这名买家就在另外一家店铺成交那么另外的这家店铺,成交的这名买家,这笔成交也会计算搜索的排序权重。

一笔成交的一跳来源,是通过搜索关键词找到商品的,那么这比成交依然会计入搜索排序权重。


二、关键词

一个宝贝的一笔销量,并不是记录在这个宝贝上的,而是记录在这个宝贝的关键词上,也就是说成交的关键词不同,权重的计入也是不一样的。

“笔记本电脑贴膜”,这款贴膜的宝贝标题是“13.3笔记本电脑贴膜15.6”,那么用户搜索“笔记本电脑贴膜13.3”可以找到这款宝贝,而搜索“笔记本电脑贴膜15.6”,也可以找到这款宝贝。但是这款宝贝的竞争力是13.3寸的贴膜,15.6寸的贴膜价格相比竞争对手相对较弱。造成一种情况搜索“笔记本电脑贴膜13.3”的用户大多能成交,而搜索“笔记本电脑贴膜15.6”的用户可能最后会选择别家店铺的产品。
宝贝近期成交了600笔交易,460笔是来自于“笔记本电脑贴膜13.3”这个关键词搜索后的成交,而“笔记本电脑贴膜15.6”的成交非常少。对搜索而言,商品是可以满足关键词“笔记本电脑贴膜13.3”搜索用户的需求。并不能满足关键词“笔记本电脑贴膜15.6”搜索用户的需求。当用户搜索“笔记本电脑贴膜13.3”这个关键词时,这款产品就会因为更能满足这个关键词搜索用户的需求,而被安排优先展示给用户。用户的搜索行为不同,搜索关键词不同,则需求不同。

用户通过搜索行为成交带来成交销量,权重并不是隶属于某个宝贝的,而是属于这个宝贝标题中所包含的关键词。用户通过搜索不同的关键词,带来的成交权重会累积到不同的关键词。而用户搜索不同的关键词时,宝贝排序也是由不同的关键词权重来进行排序的。

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